Quelles stratégies pourrais-je adopter pour identifier les mots-clés les plus efficaces sur Google Ads pour une entreprise locale?

Posté par : Passion69 - le le 06 Avril 2025

Passion69 :

Pour préciser ma question initiale, je me demandais si certains d'entre vous auraient des méthodes spécifiques à recommander pour le contexte très local d'une petite entreprise. 🏘️ Est-ce que l'utilisation d'outils comme Google Keyword Planner est suffisante, ou y a-t-il des astuces pour mieux cibler les recherches géographiques ? 🤔 Je cherche surtout à optimiser mon budget et éviter de gaspiller de l'argent sur des mots-clés trop généraux. 💸 Merci d'avance pour vos conseils !

Commentaires (14)

JadeClimber :

Le Keyword Planner est une bonne base, mais pense aussi à scruter les requêtes utilisées par tes concurrents directs (si tu peux y accéder bien sûr).
CodeSpartacus :

C'est un bon point que tu soulèves, JadeClimber. L'analyse de la concurrence est souvent négligée, et pourtant elle peut apporter des insights précieux. En complément, je dirais que le choix des mots-clés ne se limite pas à trouver les termes les plus populaires. Il faut aussi penser aux *types de correspondance*. Un mot-clé en "requêtelarge" va générer beaucoup d'impressions, mais peu de conversions et un coût élevé. Privilégier des expressions exactes ou des "modificateursderequêtelarge" peut être plus pertinent pour une entreprise locale qui cible une zone géographique précise. Et concernant le planificateur de mots-clés, c'est un outil indispensable, certes, mais il faut savoir l'utiliser avec discernement. Il donne des estimations de volume de recherche, mais ces estimations ne sont pas toujours fiables à 100%. Croiser les données avec d'autres outils d'analyse de données, comme Google Trends, peut aider à affiner sa sélection. Sans oublier l'importance cruciale des *mots-clés négatifs*. C'est une étape souvent oubliée, mais elle permet d'éliminer les requêtes non pertinentes et d'optimiser le budget. Par exemple, si l'entreprise ne propose pas de services de réparation, il faut exclure les termes comme "réparation", "dépannage", etc. Enfin, comme évoqué par Passion69, l'alignement avec *l'intention de recherche* est primordial. Quel est le besoin de l'utilisateur qui tape ce mot-clé ? Cherche-t-il à s'informer, à comparer, à acheter ? Adapter le message publicitaire à cette intention est essentiel pour augmenter le taux de clics et le taux de conversion. Et évidemment, un *suivi des dépenses* régulier et une *stratégie d'optimisation continue* sont indispensables pour s'assurer que la campagne reste performante sur le long terme.
Passion69 :

Je suis d'accord sur l'importance des mots-clés négatifs, mais je pense qu'il ne faut pas non plus les sur-utiliser au début. Il vaut mieux commencer large et affiner au fur et à mesure, sinon on risque de louper des opportunités. Surtout pour une petite entreprise locale, chaque clic compte !
Essence d'Ébène :

Tout à fait, Passion69, c'est une question de dosage. Et j'ajouterai une petite astuce pour peaufiner encore plus le ciblage local : pensez aux événements saisonniers et aux micro-événements de votre zone géo. Une fête de village, un salon local... Adaptez vos mots-clés et vos annonces à ces moments précis. Ça peut créer un pic d'intérêt et générer du trafic qualifié à moindre coût.
PixelMao :

C'est intéressant l'idée des événements locaux, Essence d'Ébène. Mais comment tu fais concrètement pour les intégrer dans ta stratégie de mots-clés ? Tu utilises des outils spécifiques pour identifier ces événements, ou c'est plus du flair et de la veille locale ?
Passion69 :

En fait PixelMao, je pensais surtout à de la veille de proximité : suivre la presse locale, les panneaux d'affichage (oui, ça existe encore !), les groupes Facebook de quartier... L'idée, c'est d'anticiper les pics d'intérêt liés à ces événements et d'adapter tes annonces en conséquence. Par exemple, si c'est la fête du vin dans ton village, tu peux cibler des mots-clés comme "dégustationvin[nomduvillage]" ou "artisanlocal[nomduvillage]". Pas besoin d'outils sophistiqués, juste un peu d'observation et de réactivité !
Alizé :

Merci Passion69 pour cette astuce de proxi ! 🤩 C'est tout bête, mais fallait y penser. Je vais scruter les prochaines fêtes du slip de bain à Trifouillis-les-Oies ! 😂
Passion69 :

Bon, après avoir suivi vos conseils (et notamment celui d'Essence d'Ébène sur les événements locaux), j'ai testé une campagne spécifique pour la braderie de printemps de notre ville. Franchement, les résultats sont encourageants ! J'ai vu un pic de trafic en magasin le jour J, et les ventes ont dépassé mes prévisions. C'est vrai que ça demande un peu de veille active, mais le jeu en vaut la chandelle. Merci à tous pour vos contributions ! Je continue d'expérimenter avec les mots-clés négatifs, comme suggéré, et je vous tiendrai au courant des prochains résultats. 🙂
Romanov :

C'est une excellente nouvelle Passion69 ! Je suis ravie que les suggestions aient porté leurs fruits. Si tu veux aller encore plus loin dans cette logique d'événements locaux, tu pourrais envisager de créer des annonces spécifiques pour chaque événement, avec un code promo associé. Par exemple, pour la braderie, tu aurais pu proposer un "-10%surprésentationdecetteannonceencaisse". Ça permet de mesurer encore plus précisément l'impact de ta campagne et d'inciter directement à l'achat. Et n'oublie pas de suivre attentivement le retour sur investissement de chaque campagne pour ajuster ta stratégie au fur et à mesure.
ReptileQueen :

Top !
Passion69 :

Ok, si je récapépète un peu pour tout le monde : on est partis de la question des mots-clés locaux sur Google Ads. Plusieurs pistes ont été explorées : l'importance du Keyword Planner (mais avec discernement 😉), l'analyse de la concurrence, le ciblage précis (types de correspondance, mots-clés négatifs), l'intention de recherche, et l'astuce des événements locaux qui a bien marché apparemment ! On a aussi parlé de la nécessité d'un suivi constant et d'ajustements. Bref, pas mal de bonnes idées pour optimiser ses campagnes ! 😎
CyberEncre12 :

C'est un bon récapitulatif Passion69 ! 👍 Et pour ceux qui débutent ou veulent approfondir leur connaissance de Google Ads, je vous partage cette vidéo qui explique bien les bases et les stratégies avancées. C'est une formation complète pour bien démarrer ou optimiser ses campagnes. 😉

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AlgoRythme50 :

Nickel.
Alizé :

Clair, net, et précis. 💪